Pop-up อีเวนท์ ช่วยกระตุ้นประสบการณ์ช้อปปิ้งออนไลน์

Tmall และ JD สองบริษัท E-Commerce และแอพลิเคชันช้อปปิ้งออนไลน์ยักษ์ใหญ่ของจีน ได้เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคในพื้นที่สามเหลี่ยมปากแม่น้ำแยงซีไปโดยสิ้นเชิง ในสมัยแรกเริ่ม ผู้บริโภคต่างนิยมใช้สองแอพลิเคชันนี้ในการเช็คราคาสินค้าที่ตนกำลังเดินเข้าไปเลือกซื้อตามห้างสรรพสินค้า แต่เมื่อผู้บริโภคเกิดความเคยชินในการใช้แอพลิเคชันแล้ว การเดินเข้าร้านเพื่อเลือกซื้อสินค้าจึงมีน้อยลง

ดังนั้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภควัยรุ่นเหล่านี้ สินค้าแบรนด์ดังในเซี่ยงไฮ้ อาทิ Lancome Kiehl Avene Chopard หรือ Hamilton Watch ต่างหันมาใช้การจัด Pop-up อีเวนท์ และนำดาราที่กำลังโด่งดังมาช่วยนำเสนอสินค้าของตัวเอง เพื่อกระตุ้นผู้บริโภคให้มาสนใจสินค้าทั้งในร้านในห้างสรรพสินค้า และจุดประกายการเข้าสู่หน้าร้านออนไลน์โดยตรงอีกด้วย

Lancome แบรนด์เครื่องสำอางยี่ห้อดังได้สร้างเขาวงกต โดยใช้ดอกกุหลาบจำนวนมาก ในงาน Absolue Rose Exhibition เซี่ยงไฮ้ โดยผู้เข้าร่วมงานจะได้รับของขวัญพิเศษเมื่อเข้าร่วมกิจกรรมต่าง ๆ ได้ครบถ้วน และสามารถได้รับบริการสปาฟรีเมื่อทำการจองในระบบออนไลน์ และยังได้เชิญดาราชื่อดังของจีนหลายคนมาเข้าร่วมงานดังกล่าว

Kiehl สร้างนิทรรศการดอกดาวเรืองขึ้นในห้าง Shanghai New World Daimaru ด้วยหน้าจอระบบพิเศษที่สามารถตอบสนองได้ ให้ผู้เข้าชมงานสามารถเลือกสัตว์เลี้ยงที่ตัวเองชอบ นำมาตกแต่งด้วยกลีบดาวเรือง เพื่อสร้างเป็นฉากหลังที่สวยงามสำหรับการถ่ายภาพที่ระลึก และยังเชิญ Meng Meiqi ดาราชื่อดังจากรายการ Rocket Girls 101 มาร่วมงาน โดยได้มีเหล่าแฟนคลับของเธอมาให้กำลังใจล้นห้าง

 Avene บริษัทยาชื่อดังของยุโรป ก็เปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดของตัวเองโดยเลือกใช้ดาราชื่อดังอย่าง Li Xian มาเป็น brand ambassador โดยจัด Pop-up อีเวนท์เล็ก ๆ ในห้าง Raffle City Shanghai แทนที่จะโปรโมทสรรพคุณของสินค้าอย่างตรง ๆ เหมือนในอดีต

Chopard เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่เลือกห้าง Raffle City Shanghai เป็นที่จัดอีเวนท์ Happy Chopard fragrance collection โดยเลือก Lin Yanjun ไอดอลชื่อดังจากวง Nine Percent โดยมียอดชมการถ่ายทอดสดทาง social media กว่า 3 ล้านคน ซึ่งได้สร้างสถิติยอดขายน้ำหอมดังกล่าวสูงที่สุดภายในหนึ่งวัน

Hamilton Watch Company’s เป็นหนึ่งในแบรนด์นาฬิกาข้อมือที่มีดาราหลายต่อหลายคนสวมใส่แสดงในภาพยนตร์ดังหลาย ๆ เรื่อง เริ่มตั้งแต่เรื่อง Blue Hawaii ที่แสดงนำโดย Elvis Presley ในปี 2504 และในปี 2562 นี้ยังเป็นนาฬิกาข้อมือที่ร่วมกับภาพยนตร์เรื่อง Men in Black International ที่จะออกฉายในเดือนมิถุนายน นี้ โดย Hamilton ได้สร้างหุ้นส่วนธุรกิจร่วมกับ JD ผู้ชมจึงสามารถสั่งซื้อนาฬิกาได้ทันทีจากที่ไหนก็ได้ในหน้าร้านออนไลน์ หลังจากเข้าชมภาพยนตร์แล้ว

ดังนั้นการจัด Pop-up อีเวนท์หรือการ Crossover ไม่เพียงแต่จะมอบกิจกรรมแปลกใหม่ที่น่าสนใจให้แก่ผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังสามารถกระตุ้นประสบการณ์ช้อปปิ้งออนไลน์ให้มีสีสันและน่าประทับใจขึ้นได้อีกด้วย Start-up หรือผู้ประกอบการไทยไม่ว่าจะแบรนด์เล็กหรือใหญ่ ที่สนใจบุกตลาดจีน โดยเฉพาะมหานครใหญ่ เช่น เซี่ยงไฮ้ ก็อาจทดลองใช้รูปแบบ Pop-up อีเวนท์ โปรโมทสินค้าแบรนด์ไทยได้เช่นกัน

 

อ้างอิง: Shanghai Daily ฉบับ 1 มิถุนายน 2562

Thailand Business Information Center in Shanghai

Thailand Business Information Center in Shanghai

ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน ณ นครเซี่ยงไฮ้

Print

COMMENT

avatar
  Subscribe  
Notify of

ลิงค์ที่เกี่ยวข้อง

ข่าวยอดนิยม