สัพเพเหระ


ภาพจาก opinion.china.com.cn

พฤติกรรมการช็อปปิ้งวันคนโสด 11-11 ของชาวเซี่ยเหมิน

 

ในเดือน 11 หรือเดือนพฤศจิกายนนี้ เทศกาลจับจ่ายสำคัญของนักช็อปออนไลน์จีนคงหนีไม่พ้นวันคนโสด (วันที่ 11 เดือน 11) ในภาษาจีนเรียกว่า “ซวงสืออี (11)” ซึ่งเป็นกิจกรรมที่บริษัทเจ้าพ่อด้านธุรกิจอีคอมเมิร์ซ (E-commerce) ของจีนอย่างอาลีบาบา กรุ๊ป จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี และในปีนี้ก็เช่นเคย ขาช็อปออนไลน์วันคนโสดของจีน ยังมีความตื่นตัวในการใช้จ่าย และมียอดธุรกรรมออนไลน์ทำลายสถิติปีที่ผ่านมา

ปริมาณพัสดุจำนวนมากมายมหาศาลที่รอการขนส่งไปถึงมือผู้บริโภคทั่วประเทศจีน ไปรษณีย์เมืองเซี่ยเหมินก็ได้มีการเตรียมความพร้อมด้วยการเพิ่มจำนวนพนักงานไปรษณีย์ในช่วงดังกล่าว 3,000 กว่าคน เพื่อความสะดวกรวดเร็วในการส่งพัสดุ เนื่องจากเมืองเซี่ยเหมินขึ้นชื่อว่าเป็นเมืองที่ผู้บริโภคมีกำลังซื้อสูงเมืองหนึ่ง แต่เราเคยสงสัยกันไหมว่า คนเหล่านี้นิยมซื้ออะไรกันบ้าง และคนกลุ่มไหนที่ครองแชมป์นักช็อปออนไลน์ตัวยงวันคนโสด

บทความนี้ ศูนย์บีไอซีจึงขอนำข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มกำลังซื้อสำคัญวันคนโสดของเมืองเซี่ยเหมิน รวมถึงสินค้าที่ได้รับความนิยมของชาวเซี่ยเหมินมานำเสนอให้ท่านผู้อ่านได้รับทราบกันค่ะ

 

คนฝูเจี้ยนช็อปปิ้งออนไลน์วัน 11-11 สูงเป็นอันดับ 8 ของจีน

บริษัท อาลีบาบา กรุ๊ป เผยสถิติ มูลค่าการซื้อขายสินค้าออนไลน์ในเทศกาลช็อปกระจายวันคนโสด 11-11 ปีนี้ รวมสูงถึง 168,200 ล้านหยวน คิดเป็นนร้อยละ 90 ของการทำธุรกรรมออนไลน์ทั้งหมด ทำลายสถิติของปีที่ผ่านๆ มา โดยเพียงวันเดียว มีจำนวนธุรกรรมรวม 1,480 ล้านรายการ รายการการสั่งซื้อสินค้าออนไลน์รวม 812 ล้านบิล ครอบคลุมการสั่งซื้อสินค้าจาก 225 ประเทศทั่วโลก

ในมณฑลฝูเจี้ยน มีรายงานการใช้จ่ายออนไลน์ วัน 11-11 เพียงแค่วันเดียว รวมมูลค่า 6,637 ล้านหยวน มากกว่าปีที่ผ่านมา 1808 ล้านหยวน หรือเพิ่มขึ้นร้อยละ 37 สูงเป็นอันดับที่ 8 ของมณฑลอื่นๆ ในจีน โดยเมืองที่มีมูลค่าการซื้อขายสูงสุด คือ นครฝูโจว เมืองเอกของมณฑลฝูเจี้ยน มีมูลค่าการซื้อขายรวม 1,937.5 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนร้อยละ 39  และรองลงมาคือเมืองเซี่ยเหมิน มูลค่า 1,382 ล้านหยวน  

 

ผู้บริโภคกลุ่มไหนเป็นกำลังซื้อหลัก

เมืองเซี่ยเหมิน มีมูลค่าการใช้จ่ายออนไลน์วันคนโสดรวม 1,382 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนร้อยละ 35 หรือเท่ากับว่า ในแต่ละชั่วโมงมีการใช้จ่ายเฉลี่ย 57 ล้านหยวน

หากคำนวณจากจำนวนประชากรจีนทั้งหมด 1,375 ล้านคน จะพบว่า แต่ละคนซื้อสินค้าออนไลน์วัน 11-11 เฉลี่ยคนละ 122.3 หยวน ซึ่งเห็นได้ชัดว่า กำลังซื้อของชาวเซี่ยเหมินเกินค่ามาตรฐานไปไกลมาก เนื่องจากจำนวนประชากรรวมของเมืองเซี่ยเหมินในปี 2016 เท่ากับ 3.92 ล้านคน มูลค่าการซื้อขายในวันดังกล่าวของชาวเซี่ยเหมิน รวมแล้ว 1,382 ล้านหยวน เท่ากับว่าขาช็อปเซี่ยเหมินช็อปปิ้งในวัน 11-11 เฉลี่ยคนละ 352 หยวน

นอกจากนี้ อาลีบาบายังได้เผยสถิติช่วงอายุของนักช็อปออนไลน์เมืองเซี่ยเหมินที่ครองแชมป์กำลังซื้อสูงสุดในเทศกาลคนโสด 11-11 ในปีนี้ว่า อยู่ในช่วงอายุระหว่าง 26-35 ปี เป็นช่วงวัยแรงงานและเป็นกลุ่มกำลังซื้อสำคัญของเมืองเซี่ยเหมิน คิดเป็นร้อยละ 52 ของรายการซื้อสินค้าออนไลน์ทั้งหมด

หากจำแนกตามปัจจัยในด้านเพศ พบว่า เพศที่มีกำลังซื้อสูงสุด ร้อยละ 57 ของนักช็อปออนไลน์วันคนโสดเมืองเซี่ยเหมินเป็น “เพศหญิง” โดยสาวๆ เหล่านี้ใช้จ่ายในวันดังกล่าวรวม 800 ล้านหยวน

                                     

สินค้าฮอตฮิตของนักช็อปเซี่ยเหมิน

จากสถิติของบริษัท อาลีบาบา กรุ๊ป พบว่า คนเซี่ยเหมินซื้อสินค้าเกี่ยวกับอุปกรณ์สื่อสารยี่ห้อ Apple มากที่สุด โดยเฉพาะสมาร์ทโฟนของ Apple หรือ Iphone นั่นเอง นอกจากนี้ สินค้าอื่นๆ ที่ชาวเซี่ยเหมินซื้อผ่านออนไลน์กันมากในวัน 11-11 ได้แก่ สินค้าสุขภัณฑ์ รองเท้าส้นเตี้ย เสื้อคลุมขนสัตว์ และโทรทัศน์จอแบน เป็นต้น

หากจำแนกพฤติกรรมการช็อปปิ้งตามแต่ละช่วงอายุจะพบว่า...

            - ช่วงอายุต่ำกว่า 25 ปี นิยมซื้อสินค้าจำพวกเสื้อผ้ารองเท้า อาทิ เสื้อคลุมขนสัตว์ รองเท้าสันทนาการ   รองเท้าส้นเตี้ย เป็นต้น

              - ช่วงอายุ 26-35 ปี นิยมซื้อสินค้าจำพวก สินค้าสุขภัณฑ์ และโทรทัศน์จอแบน เป็นต้น

              - ช่วงอายุ 35-40 ปี นิยมซื้อสินค้าจำพวก กาแฟ และเสื้อผ้าเด็ก

              - ช่วงอายุ 41 ปีขึ้นไป นิยมซื้อสินค้าจำพวก ชุดเดรส สินค้าสุขภัณฑ์ เสื้อผ้าสิ่งทอ และโทรทัศน์จอแบน

สังเกตได้จากประเภทสินค้าที่นักช็อปออนไลน์เซี่ยเหมินซื้อในวัน 11-11 จะพบว่า คนเซี่ยเหมินค่อนข้างจะติดบ้าน ชอบอยู่บ้าน ดูแลเอาใจใส่ครอบครัว และรักการตกแต่งบ้านเป็นชีวิตจิตใจ

 

ทัวร์เที่ยวไทยยังตราตรึงใจชาวเซี่ยเหมิน

ในฐานะที่เมืองเซี่ยเหมินเป็นเมืองท่องเที่ยว ชาวเซี่ยเหมินก็ขาดไม่ได้ที่จะซื้อแพ็คเกจท่องเที่ยวในช่วงเทศกาลลดกระหน่ำเช่นนี้ โดยสถิติของอาลีบาบา พบว่า คนเซี่ยเหมินได้ซื้อทัวร์ท่องเที่ยวผ่านเว็บไซด์ www.fliggy.com ซึ่งเป็น platform ที่ให้บริการแบบครบวงจร ด้านการจำหน่ายทัวร์ท่องเที่ยว ตั๋วโดยสารต่างๆ รวมถึงโรงแรมที่พัก ทั้งนี้ จุดมุ่งหมายการเดินทางที่คนเซี่ยเหมินเลือกซื้อมากที่สุด 3 อันดับแรก คือ ฮ่องกง ตามด้วยประเทศไทย และญี่ปุ่น นอกจากนี้ ยังมีทัวร์สิงคโปร์และออสเตรเลียที่ดึงดูดความสนใจได้ไม่น้อยเช่นกัน

 

อีคอมเมิร์ซจีนก้าวไกลทั่วโลก

เทศกาลวันคนโสด 11-11 ไม่ได้เป็นแค่กิจกรรมของอาลีบาบาเท่านั้น แต่กลายเป็น 11-11 ของคนทั่วโลก  ไปแล้ว” นายจางหย่ง CEO ของอาลีบาบา กรุ๊ป ได้กล่าวไว้ ซึ่งหมายถึง ปรากฎการณ์ 11-11ที่ริเริ่มโดยอาลีบาบากรุ๊ปนั้น ไม่ใช่แค่ปรากฎการณ์อุปทานหมู่เฉพาะเพียงในประเทศจีนอีกต่อไป แต่ได้แพร่ขยายกลายเป็นปรากฎการณ์ของโลกไปแล้ว แม้แต่ทายาทตระกูล trump อย่าง Ivanka Trump ลูกสาวประธานาธิบดี Donald trump ของสหรัฐ เจ้าของแบรนด์ Ivanka Trump แบรนด์สินค้าแฟชั่นของอเมริกา อาทิ รองเท้า กระเป๋า เสื้อผ้า เครื่องประดับ ฯลฯ ก็ยังไม่พลาดที่ถือเอาวันฤกษ์งามยามดี 11-11 นำแบรนด์ของตนเองเข้าตลาด e-commerce ยักษ์ใหญ่ของจีนในวันดังกล่าวด้วย

ในปีนี้ อาลีบาบาได้พัฒนาก้าวไปอีกหนึ่งขั้น จาก “ซื้อทั่วโลก” เป็น “ขายทั่วโลก” และตอนนี้ได้ขยายเป็นการ “จ่ายทั่วโลก” และ “ขนส่งทั่วโลก” โดยการซื้อขายออนไลน์ 11-11 ในปีนี้ มียอดสั่งซื้อสินค้าจาก 200 กว่าประเทศทั่วโลก โดยประเทศ 5 อันดับแรกที่มีการสั่งซื้อมากที่สุดคือ  ญี่ปุ่น สหรัฐฯ ออสเตรเลีย เกาหลีใต้ และเยอรมัน

 

สรุป

จะเห็นได้ว่า การช็อปปิ้งในเทศกาลวันคนโสด 11-11 สามารถชี้ให้เห็นถึงพฤติกรรมการบริโภคของชาวเมืองเซี่ยเหมิน และทำให้ทราบถึงกลุ่มที่มีกำลังซื้อสำคัญของเมืองเซี่ยเหมินด้วย ซึ่งจากบทความข้างต้น สามารถสรุปได้ว่า กลุ่มที่มีกำลังซื้อมากที่สุดของเมืองเซี่ยเหมินคือ กลุ่มวัยทำงาน ช่วงอายุ 26-35 ปี เป็นกลุ่มแรงงานหลักของเมืองเซี่ยเหมิน ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง และสินค้าที่เป็นที่นิยมของขาช็อปที่นี่ คือ โทรศัพท์สมาร์ทโฟน Iphone จากบริษัท Apple รองลงมาคือ อุปกรณ์สิ่งของเครื่องใช้ในบ้าน

 

*******************

 





ปรับปรุงล่าสุด : 18 พฤศจิกายน 2560
โดย : นางสาวสุพรรณิกา จีนะ
แหล่งข้อมูล : 1.http://sh.qihoo.com/pc/detail?url=http%3A%2F%2Fzm.news.so.com%2F8f4ecf7262972d5ad2069223f6501b98&check=2be428cb731ebb92&uid=5a4dcfd16013fc0e226926896c455ce4&sign=360_205bc453 2.http://www.fujian.gov.cn/xw/jjdt/201711/t20171113_1607956.htm 3.http://news.xmtv.cn/2017/11/11/ARTI5pOmiuG8Yj4KwrRRW1Wi171111.shtml

มณฑลฝูเจี้ยน / ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน ณ เมืองเซี่ยเหมิน